浅析未来净水器电商化的发展模式

        摘要：水是生命之源，水污染迫使人们选择净水器。从工业社会到信息社会，发展到如今的互联网社会，消费者一直是所以经济活动的真正主角，有需求才有市场，有市场才有改变。应消费者便捷自由化的需求，净水器品牌进入到了一个新时代，一个属于消费者主权时代，净水器企业布局网络营销势在必行，已经踏上对电商化商业模式的探索之路。
　　
　　然而，在现阶段的净水器发展道路上，电商化是个非常新的运营模式，仍存在诸多漏洞，致使净水器企业电商效果难以达成。
　　
　　近年来，净水器电商化发展还处在行业内部的“自娱自乐”、“小打小闹”，却又面临着投资无回报的尴尬。在多位净水器业内人士看来，“关键是在橱柜的电商化商业模式的探索以及未来发展趋势方面，整个产业还处在一个探索阶段，并没有一个可以进行大面积复制、大规模扩张的模式出现”。
　　
　　如今，在互联网时代，净水器品牌电商化之路似乎已成为各企业的发展目标，净水器净之泉负责人在接受记者采访时表示，未来的净水器市场，一定是无店不商。然而，在现阶段的净水器发展道路上，仍存在诸多漏洞，致使净水器企业电商效果难以达成。
　　
　　对于属于耐用品的净水器产品来说，存在着“低关注度、高参与度”的特性。由于消费者对品牌的不熟悉，在线购买时很容易跳转，想让顾客在网上马上做出购买决定很困难。那么，未来橱柜电商化发展，到底会在哪种商业模式体系推动下才能获得快速发展。
　　
　　未来主流趋势是线上线下相融合的O2O模式，一切以满足客户方便、快捷、又能充分进行体验的模式。但当前其发展需要解决供应链效率问题，组建生态圈中各角色共生共存的价值网络。
　　
　　优化整个产业链，让消费者真正得到好处，是获得zui大成功的关键。O2O提供的不仅仅是一个体验的场所，更大的意义在于*的曝光度、信任度的建立，随处可见的店面就是品牌的活广告。
　　
　　近年来净水器电商化步伐则较为缓慢：一是净水器网上销售客单较低;二是销售的商品多是五金类的小件标准品，净水器大件品并未实现*电商化。
　　
　　去年开始，净水器电商化的问题也开始暴露，并成为引发消费者投诉的重点。很多净水器配件并非标准件，消费者买回去后往往会出现无法安装使用;很多净水器品牌涉及送货上门、安装服务，但电商平台却并不提供。商研究人士唐人将其概括为，“线上下不来，线下上不去”，线上的电商普遍无法顺利地完成线下服务的部分。而传统净水器渠道商，在电商发展上又进展不顺。
　　
　　传统的净水器企业还处在原有模式优化、升级阶段，比如在厂商的产销一体化上，并没有形成强大的品牌影响力。同时，赚的不是卖货的钱而是租金的地产模式，这也会让他们在转型过程中瞻前顾后，面临很大的探索周期”，净水器厂家的高度分散，没有形成全国性的影响力品牌以及净水器卖场的地产模式，缺少强势渠道，都成为当前困扰净水器电商化的阻力。
　　
　　现如今，消费者行为习惯已改变，都会在消费前上网查看自己想消费的相关资料，并逐渐养成网购生活，让生活更便捷。电商化让企业的营销更为简便，传播更为迅速，品牌让电商化在推广的过程中更易于接近消费者，快速获得更多的关注，形成一个良性的推广。当然，净水器企业在电商化发展才刚刚起步，路漫漫其修远兮，困惑是有的，但是从长远来看，净水器电商化是时代趋势，是不可逆的，审时度势抓住机遇开辟出净水市场新天地。